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当年快要破产的耐克公司为什么能够签下篮球之神乔丹?

归档日期:07-07       文本归类:技术犯规      文章编辑:爱尚语录

  为什么一个19岁的锡安会引起耐克、阿迪达斯、安德玛、李宁、安踏等运动品牌的疯抢呢?因为一个新秀身材迸发的能力完全和刮刮彩一样,比如当年乔丹和耐克,如今安德玛和库里。只因为有了这次刮刮彩的机会,这些运动品牌是赚的盆满钵满。SO,问题来了,为什么当年都快要破产的耐克公司能够签下篮球之神乔丹呢?那啥,还请诸君听我往下细细道来。

  耐克和乔丹的情缘应该感谢阿迪达斯的傲慢。当年的乔丹虽然在NCAA的决赛上完成过绝杀,虽然代表美国队拿到了奥运金牌,可是在大多数人的眼中,他只是一个不错的新秀,一个不错的得分手,在那个时候,并没有太多人意识到乔丹会是未来的篮球之神,多年后,当年公牛队的管理层也承认我们当年只是认为乔丹可能成长为优秀的得分后卫之一。

  作为进入NBA的新秀,乔丹必然是要面对选择和运动品牌签约,当年的阿迪达斯在NBA是一家独大,乔丹本人倒是很想加入阿迪达斯,但是阿迪达斯对于乔丹并没有太多的热情,甚至可以说是傲慢,这也给耐克留下了绝佳的机会。

  在乔丹为被阿迪达斯冷落 而生气的时候,几乎快破产的耐克找上了门。口袋几乎没有什么钱的耐克为乔丹开出了5年250万美元的天价代言合同,为了说服乔丹,耐克为乔丹制作了篮球短片打动了乔丹父母。甚至为了得到乔丹,耐克答应以乔丹的形象创建子品牌(AJ),乔丹将终生拥有AJ的销售分成(这也是耐克为什么现在每年要分给乔丹上亿美元代言费的原因)。250万美元的代言合同以及成为第一个拥有个人运动鞋品牌的NBA球员,耐克的诚意打动了乔丹,两者最终走在一起。

  或许连耐克都没有想到,一个乔丹,单单一个乔丹,让他们迅速完成发家致富,甚至他们在篮球场上几乎已经把阿迪达斯挤了出去,耐克和乔丹的签约,也被认为是运动届历史上最经典的签约。

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